萬悅會全新升級&萬達系酒店品牌線佈局美華品牌!

2018年11月30日,青島萬達文華酒店會議中心,近百名來自媒體、萬悅會忠誠客戶、業主代表的嘉賓,共同見證萬達萬悅會計劃發布和萬達酒店系全新品牌萬達美華酒店。

——美華品牌的發布及酒店業主簽約儀式

發布會釋放了品牌宣傳片WANDA MOMENTS,美華酒店品牌以“美一天,為明天”的品牌主張,致力於品味商旅的中端設計酒店品牌,可滿足中青年族群社交需求,近年來,競爭品牌雅樂軒、智選假日品牌、凱悅嘉軒在中國門店的佈局增加,也證明了這一趨勢。從品牌輸出的細節來看,簡約格調、品質餐飲、科技智能運用、共享社交空間運用、性價比卓越是該類客戶的需求方向。

美華酒店品牌的誕生,基於中端市場的龐大客戶需求,也因應中國三、四線城市的個性化的市場需求。萬達提前佈局國際聯號尚未進入的城市,搶占品牌先機。本次簽約美華酒店門店分別涉及南寧、天津、白銀等地區。

近年來隨著高端奢華酒店品牌平均房價有所下降,中低端酒店品牌門店競爭過於慘烈,中低端客戶市場的部分用戶,消費升級到中端市場品牌,並建立品牌忠誠。

——萬達酒店管理輕資產之路回顧:

2017年,萬達集團以189.55億元出售酒店資產包,打包售賣73家旗下酒店硬件,富力成為酒店的新業主,但酒店的品牌管理公司仍是萬達。萬達仍保留全國3家瑞華奢華品牌線酒店的業主持有權。

此後,萬達酒店集團輕裝上陣,以輕資產模式全面提升品牌管理水平,專注於酒店品牌管理和輸出。從這個維度來看,輕資產模式在酒店板塊盈利的模式。這有助於萬達酒店品牌專著於兩大焦點——產品設計研發和常旅客忠誠度發展維繫。

——萬達速度和品牌個性的兼顧:

作為業主,無疑關注著如何高效的實現從項目開工到交付運營的周期,盡快實現回報。從這次發布會,我了解到萬達保持的最快的周期為22個月。怎麼理解這個速度呢?有些城市國際聯號酒店從開始建造到開業,據說有5年以上的時間。

這不免讓人產生一些小小的疑問——如何確保在規模化模塊下,對藝術細節的雕琢和個性追求?在規模化發展的下面,如何實現差異化的品牌格調,致敬當地的文化人文風情,呈現差異化的藝術品味?

萬達酒店及度假村副總裁兼萬達酒店設計研究院院長劉英武先生給我們了答案:尊重當地的文化和材料,在硬裝建築風格上,取法當地,在軟裝的設計取材元素中,也盡量採用當地可循環生態的素材,比如下面的2家酒店。

1、合肥文華酒店——白牆青瓦,徽派建築的元素融合到現代化的建築之中。

2、又如貴州丹寨錦華酒店,從古風冬苗寨、梯田中取靈感,對當地生活用品元素的應用。

3、青島融創萬達文華酒店對歐洲航海主題和海洋元素的充分運用,如貝殼床頭,海洋雕塑。

所以萬達酒店及度假村酒店管理輸出的核心競爭力,也有單體項目設計和研發、建造能力來助力。至於風格是否和你心意,土豪風聽說在實際的反饋中,也得到了很多中年客戶市場化的認可。

在全球化品牌輸出和門店佈局部分,酒店常客比較關心國外地標城市是否有萬達酒店門店計劃,目前僅有土耳其伊斯坦布爾文華酒店佈局,預計近期開業,在近期時間表內的還有馬來西亞蘭卡威等,但未來業務線發展重心還在中國。

在當天的品牌發布會上,萬悅會也同時宣布了和京東、VISA、飛豬、飛客茶館的全新合作夥伴關係,這意味著萬達酒店及度假村酒店品牌開始注重在跨界資源整合,在國際化商旅客戶選擇和線上分銷平台的戰略合作,並重視線上常旅客媒體為代表的用戶心聲,並積極尋求不斷提升。

如同銀聯和璞富騰的推廣合作,為高端銀行卡持有人提供專屬折扣及優待,相信VISA未來也會有類似專案,提供給用戶多樣化的優惠選擇。

截至2018年11月,萬豪酒店集團(包含已併入的喜達屋酒店)全球超過6500家酒店,萬豪酒店集團在中國區的開業酒店為326家。

目前由萬達系酒店管理的酒店在中國區酒店超過100家,預計2020年,萬達管理酒店門店超過160家。未來的門店佈局發力預計在三、四線城市爆發,和國際聯號進行差異化的市場競爭。門店數的高預期,預示著萬達酒店及度假村渴望成為世界前6位酒店管理集團的野心!

解讀全新升級萬悅會禮遇

萬悅會新計劃我們應該如何玩?

洲際酒店由於業主方的貫徹力度,在會員升級和優惠執行上也大不一樣。十分模糊。萬達顯然這一次決定給予巨大的執行力,萬達萬悅會更加明確了權益清單,這是會員最關注的一點,這使得常旅客待遇得到統一和規範。

https://www.clubwanda.com.cn/index.php?m=content&c=index&a=lists&catid=133

積分獲得和使用更多樣化

——賺取積分的渠道:酒店住宿、用餐、會議及宴會消費

——使用積分的渠道:兌換免費住宿、兌換餐飲額度、萬達系電影院觀影票卷、轉換為航空里程。

——精英會員專享房價和餐飲額外85折。

會員保級升級更容易

伴隨著酒店佈局的不斷增加,按未來5年萬達美華酒店佈局700家來測算,分攤到每個省就有20多家。這意味著以後在同一個城市有望出現更多美華品牌。可供商旅客選擇的機會和點位更多,在基於商務出行和旅遊目的地來說,選擇的機會更大。

而基於美華品牌的市場定位,平均房價將在400-600區間為核心,這也就意味著未來將有一批美華酒店品牌切入國際聯號尚未佈局的三、四線城市,成為當地商旅的標誌性酒店品牌。

未來基於美華酒店的長住客住出來的鉑金會員,也會機會以忠誠獎勵積分,在瑞華等奢華酒店品牌尊享優越禮遇及免費房晚。這也是常旅客計劃的魅力所在。

金卡即可尊享行政酒廊禮遇

金卡定級標準為15000消費積分或20個有效入住房晚/日曆年。

相比較與國際聯號萬豪、洲際、希爾頓、凱悅、雅高等品牌。萬達萬悅會難能可貴的給予了金卡會員行政禮遇及升級、免費迷你吧等禮遇,可謂十分厚道。

關於頂級會員鉑金會員,更可免費升級到套房。

獲得更多航空里程,更快到達夢想目的地:

隨著萬悅會和東方航空等多家航空公司的深入合作,入住萬達系酒店,有機會獲得多倍里程回報,目前最近一個促銷為東航的住福萬里促銷計劃,多達5倍獎勵,以BAR價入住瑞華酒店品牌,選擇東航里程作為贏取首選項,有機會獲得多達7500里程以上的超值獎勵,換取洲際頭等艙及公務艙獎勵機票,更快達成心中度假夢想。

http://shopping.ceair.com/act/a856/act.html

享受更多EXTRAS在一個日曆考核年,會員升級到金卡級別,贈送免費電子住宿禮卷一張,可兌換大多數嘉華及文華酒店免房.商旅辛勞的付出,是家人在背後的默默支持。是時候犒賞一家歡聚的美好時光,讓家人享受更多EXTRAS的美好。

親子度假,無論是暑假選擇青島嘉華酒店,領略海洋元素,親近大海;

還是在秋冬季在秀美的西雙版納文華酒店,感受傣家亞熱帶風情,都是絕佳的選擇。

事實上,中國並不缺少酒店常客會員計劃,而中國自有酒店品牌的中高端會員計劃,萬達萬悅會這次算打出了一手好牌!

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